지난 10년간 전통적 플랫폼이었던 TV에서 온라인 VOD 시장으로 시청자들이 이동하면서 SVOD가 크게 성장해왔다. 하지만 SVOD 시장의 경쟁이 과열되면서 고품질 콘텐츠, 오리지널
콘텐츠 수급 경쟁도 점점 심화됐다. 이에 콘텐츠 수급과 제작비용이 큰 폭으로 증가했으며, 늘어난 비용을 부담하기 위해 SVOD 서비스는 구독료 인상을 시행했다.
또 SVOD 서비스가 배타적으로 콘텐츠를 제공했다. 이용자는 원하는 콘텐츠를 시청하기 위해 여러 개의 SVOD를 동시에 구독해야 하는 상황에 처하면서 구독료 부담이 가중됐다.
이에 SVOD와 AVOD 서비스를 모두 제공하는 기업이 증가하고 있다. 유튜브는 광고를 보면 무료로 콘텐츠를 시청할 수 있는 AVOD 모델과 월 11.99달러에 광고 없이 콘텐츠를 즐길 수 있는 유튜브 프리미엄을 제공하고 있다.
훌루도 광고를 시청하면 월 7.99달러로 서비스를 이용할 수 있는 패키지와 광고 없이 콘텐츠를 시청할 수 있는 월 11.9달러 패키지 두 가지를 제공하고 있다.
업계는 AVOD 서비스가 점차 확대될 것으로 예측한다. 실제로 미국의 미디어 리서치 회사인Ampere의 연구에 따르면, 2020년 초 애플 앱 스토어에서 최다 횟수로 다운로드된 엔터테인먼트 앱 중에 AVOD 서비스인 Tubi TV와 Pluto TV, Roku가 포함되었다. SVOD 구독이 부담스러운 이용자에게 AVOD가 새로운 대안으로 떠오르고 있다.
이승주 기자 leesj6@globaldaily.co.kr
