지방 정부, 가족 서비스, 공중 보건 및 제약 분야에서 인플루언서를 채용하고 있다. 이러한 부문의 인플루언서 사용은 제품 판매가 아닌 인지도를 높이는 데 중점을 두고 있다. 그들의 메시지는 온라인에서 더 많은 시간을 보내는 대규모의 사로 잡힌 청중을 찾는 소셜 플랫폼에 나타나고 있다.
인플루언서 해외 마케팅
외국 정부도 인플루언서를 활용하고 있다. 예를 들어, 영국 국제개발부는 정확한 COVID-19 정보를 전파하기 위해 YouTube 인플루언서와 함께 이니셔티브를 발표했다. 확산을 막는 데 초점을 맞춘 많은 캠페인이 있지만 이 캠페인은 온라인에서 더 많은 시간을 보내는 54%의 청소년을 대상으로 하고 있다.
핀란드도 COVID-19 관련 노력에 영향을 미치는 사람들과 협력했다. 영국 캠페인과 마찬가지로 소셜 채널에서 정확한 정보 흐름을 보장하는 것이 핀란드의 목표다.
미국의 지방 정부는 COVID-19를 추진하고 정보를 확산시키기 위해 인플루언서 마케팅을 활용하고 있다. 또한 가족 서비스 부문의 조직은 인플루언서를 활용해 온라인 정보 페이지와 토론 게시판에 트래픽을 보내고 있다. 이 단체들은 정신 건강, 또래 압력 및 아동 안전에 대한 오프라인 대화를 장려하고 있다.
이러한 노력을 위해 로컬 마이크로 인플루언서 (1K-10K 팔로워)가 잘 작동한다. 그들은 종종 청중과 더 관련이 있고 소셜 미디어 유명인이 아닌 정규적이고 신뢰할 수 있는 사람들로 간주된다. 마이크로 인플루언서는 나노 인플루언서보다 참여율이 높고 비용은 훨씬 적게 드는 장점이 있다.
이승주 기자 leesj6@globaldaily.co.kr
