[글로벌데일리 권낙현 기자] 인스타그램이 인플루언서 마케팅을 위한 주요 플랫폼으로 자리매김하고 있다. 마케팅분석회사 하이프오디터(HypeAuditor)는 인스타그램 인플루언서 시장이 2019년에 52억 4천만 달러에 도달했다고 밝혔다.

기업은 공식 광고 게재를 위해 인스타그램에 공식적으로 200억 달러를 지불했으며 플랫폼, 홍보 대행사 혹은 인플루언서에게 직접 약 52억 4천만 달러를 지출했다.

인스타그램 연간 매출의 25%는 플랫폼에서 발생하지만 인스타그램에 의해 통제되지는 않는다.

52억 4천만 달러는 많은 돈처럼 보일 수 있지만 그것이 무엇으로 구성돼 있는지 알면 그렇게 인상적이지 않을 것이다. 이 금액의 약 80%는 인플루언서의 보수와 플랫폼, PR 관리자 및 기타 중개자의 20% 커미션이다.

40억 달러는 수백만 명의 제작자에게 분배되고 10억 달러는 수백 개의 관계 회사와 플랫폼간에 공유된다.

인스타그램의 이같은 성장세는 인플루언서 마케팅에 기인하는 것으로 알려졌다. 인스타그램은 브랜드가 인플루언서의 게시물을 광고로 전환하고 홍보할 수 있도록 광고 게시물과의 협업을 도입했다. 또한, 인스타그램은 자체 Influencer Discovery 도구를 테스트하기 시작했다.

인스타그램은 브랜드가 인플루언서를 찾고 배치에 대해 동의할 수 있는 플랫폼을 시작하려고 한다. 아마도 이것은 유용한 도구가 될 것이며 소규모 광고주 및 사내 부서가 있는 브랜드의 일부가 이를 사용할 것이다.

인스타그램은 사기 잠재 고객의 수를 확실히 표시하지 않을 것이며 이는 인플루언서를 선택하고 가격을 협상할 때 필수적이다.

인스타그램은 플레이어 중 하나, 플랫폼 중 하나가 될 것이지만 시장 상황을 크게 바꾸지는 않을 것이다. 수백만 명의 사람들이 매일 그곳에 오는 것을 위해 플랫폼에서 가장 요구되는 최상의 연결을 만드는 것은 바로 인스타그램이다.

권낙현 기자 knh@globaldaily.co.kr