인플루언서 마케팅에 대한 관심이 높아지고 있다. 흥미로운 인플루언서 마케팅의 연구 결과도 나오고 있다. 우리가 몰랐던 인플루언서의 20가지를 2회에 걸쳐 알아본다.
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1. 청소년의 70%는 전통적인 유명인보다 인플루언서를 더 신뢰한다.
브랜드가 인플루언서와 동일한 수준의 신뢰를 구축하는 것은 어렵다. 하지만 인플루언서 마케팅 덕분에 신뢰도가 브랜드에 전달된다.
2. 여성의 86%가 제품 정보를 얻기 위해 소셜미디어를 사용한다.
여성의 절반 이상이 인플루언서 게시물 검색 후 제품을 구매한다. 그들에게 페이스북과 인스타그램이 선호되는 플랫폼이다.
3. 소비자의 49%가 인플루언서 추천에 의존한다.
이 수치는 소셜미디어의 영향력을 보여준다. 소비자의 49%가 인플루언서 추천에 의존할 뿐 아니라 40%가 유튜브, 인스타그램에서 제품을 검색한 후 구매를 한다.
4. 10대 중 6명이 유명인보다 인플루언서의 조언을 따른다.
유명인의 말은 예전만큼 가치가 없다. 요즘 청소년들의 생각이다. 기존의 유명인은 과거에 가졌던 영향력을 점차 잃어가고 있다. 인플루언서는 구독자와 강한 유대감을 형성하고 있다. 이러한 구조로 인해 청소년은 인플루언서의 조언에 따른다.
5. 인플루언서 마케팅은 1달러 지출 당 평균 6.5달러를 벌어들인다.
마케팅 담당자의 59%가 인플루언서 마케팅 예산을 늘릴 계획이다. 소셜미디어는 가장 효과가 높은 마케팅 채널로 부상하고 있다. 기업은 인플루언서에게 평균 1달러를 지출하고 6.5 달러를 벌어들인다. 상위 20%는 20달러 이상의 매출을 올리고 있다.
6. 인플루언서 마케팅은 고객을 집객 시키는 최적화된 방법이다.
다수의 기업들이 인플루언서 마케팅에 합류하고 있다. 인플루언서와 협업을 통한 마케팅이 중요해지고 있다. 마케터의 22%는 인플루언서 마케팅이 비용 대비 신규 고객을 확보하는 가장 효율적인 방법이라고 생각한다
7. 패션, 뷰티 기업의 57%가 인플루언서 마케팅을 활용한다.
패션과 뷰티산업은 인플루언서 마케팅에 크게 의존하고 있다. 뷰티와 패션 기업 중 57%는 인플루언 마케팅을 사용하고 있으며, 21%의 기업은 도입할 계획이다.
8. 주요 브랜드는 인플루언서 마케팅 지출 확대를 계획하고 있다.
마케팅 담당자의 67%가 인스타그램에서 향후 12개월 동안 예산을 늘릴 계획을 세우고 있다. 기업은 인플루언서 마케팅을 통해 브랜드 인지도를 높이고, 새로운 잠재 고객의 확보를 시도하고 있다.
9. 인플루언서 마케팅 산업은 올해까지 100억 달러에 이를 것으로 전망된다.
인플루언서 마케팅은 지난 2년 동안 기하급수적으로 확장됐다. 2017년 20억 달러에 불과한 인플루언서 산업이 올해까지 100억 달러에 이를 것으로 예상된다.
10. 74%의 사람들이 구매를 결정할 때 소셜미디어를 활용한다.
74%의 소비자가 상품의 구매를 결정할 때 인플루언서의 제품 리뷰과 추천을 참고한다. 인플루언서의 제품 추천은 소비자가 제품 결정을 내리는 중요한 요인 중 하나다.
권낙현 기자 knh@globaldaily.co.kr
